Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «В России начал действовать запрет на уличную звуковую рекламу». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Звуковая реклама на улицах городов, в особенности крупных, в последнее время не является редкостью. В большинстве случаев такой рекламой «злоупотребляют» близлежащие торговые комплексы или центры. При этом с точки зрения закона жители соседских домов не знают, как защитить свои законные права в таких ситуациях, и в особенности, когда звуковая реклама не только надоедает своей однообразностью, но вдобавок еще и является чрезмерно шумной. Первым возникает вопрос: а законна ли вообще звуковая реклама? Правовое регулирование рекламы на территории РФ осуществляется законом «О рекламе». Указанный закон напрямую не запрещает звуковую рекламу. П.6. ст. 20 закона запрещает только распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, что приводит нас к выводу о том, что иное распространение звуковой рекламы не находится под запретом. Вывод: распространение звуковой рекламы и сама звуковая реклама законом разрешены. Вторым возникает вопрос: в каких пределах разрешена звуковая реклама, например, в части уровня шума и времени суток? Указанные нормативы установлены в Решении Комиссии Таможенного союза от 28.05.2010 N 299 «О применении санитарных мер в таможенном союзе». Так, для жилых домов и квартир такие нормативы установлены в п.1.3. Приложения 7.1. Решения, а именно: в период с 7 утра до 23 часов вечера максимальный уровень звука не должен превышать 55 дБА; в период с 23 ч. до 7 ч утра – 45 дБА. Указанные нормативы также содержатся в Санитарных нормах «СН 2.2.4/2.1.8.562-96. 2.2.4. Физические факторы производственной среды. 2.1.8. Физические факторы окружающей природной среды. Шум на рабочих местах, в помещениях жилых, общественных зданий и на территории жилой застройки. Санитарные нормы», утвержденные Постановлением Госкомсанэпиднадзора РФ от 31.10.1996 N 36.
Что делать если звуковая реклама не дает спокойно жить?
Третьим вопросом в этой проблеме, требующей своего внимания, являются способы законной борьбы со звуковой рекламой, нарушающей санитарные нормы. Следует отметить, что указанные время суток и уровни шума являются общефедеральным стандартом и должны быть едиными для всех городов и субъектов России. Жители, чьи права, по их мнению, были нарушены такой звуковой рекламой, могут по их выбору обратиться с жалобами в Роспотребнадзор, прокуратуру, ФАС (Федеральную антимонопольную службу) либо напрямую в суд.
Между тем, в случае выбора в качестве способа защиты судебный, следует иметь ввиду, что заявитель в таком случае самостоятельно несет все судебные расходы, и разрешение ситуации будет полностью зависеть от его позиции и активности в суде. Наиболее простой и действенный вариант – это подача жалобы в Прокуратуру либо в ФАС РФ. Причем в случае подачи жалобы в Прокуратуру, Прокуратура в дальнейшем может самостоятельно направить обращение в ФАС. ФАС в свою очередь возбуждает дело по факту трансляции звуковой рекламы и выносит в отношении нарушителя представление об устранении замечании. В случае необходимости выписывает штраф.
Так, например знаковым можно считать дело Ульяновского ФАС против ООО «Максимум» в г. Димитровграде, когда были нарушены санитарные нормы предельного уровня громкости звуковой рекламы. В отношении нарушителя было возбуждено дело и вынесено решение о признании звуковой рекламы ненадлежащей и было выдано предписание о прекращении нарушения. С Решением ФАС можно ознакомиться на сайте Ульяновского ФАС
В отношении рекламораспространителя превышение нормативов при трансляции звуковой рекламы потенциально может привести к штрафу, причем по двум статьям КоАПа: ст. 6.4. нарушение санитарно-эпидемиологических требований к эксплуатации жилых помещений и общественных помещений, зданий, сооружений и транспорта – штраф на юридических лиц — от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей или административное приостановление деятельности на срок до девяноста суток; ст. 14.3. — нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе – штраф на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.
Звуковая реклама для магазинов
Общеизвестно, что реклама – двигатель торговли, и одним из самых удобных и надёжных и эффективных способов поднять продажи компании является звуковая реклама в магазинах. С экономической точки зрения такого рода реклама требует куда меньше средств из-за более простой системы внедрения и обслуживания оборудования по сравнению с мониторной видеорекламой. Также хорошо себя зарекомендовали кратковременные звуковые рекламные акции для стимуляции продаж новых продуктов.
Звуковая реклама (англ. sound advertising) сразу затрагивает покупателя в торговых центрах, чей слух ничем не занят, в отличие от визуального восприятия. Это объясняет эффективность звуковой рекламы. ТопЗвук
Реклама в местах покупки немедленно стимулирует спрос и дает магазину большое преимущество по сравнению с конкурентами (в этом успели убедиться многие наши клиенты).
Ответственность за нарушение законодательства о рекламе
За соблюдением законодательства о рекламе следят федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы местного самоуправления, причем, ФАС может аннулировать разрешение, уже выданное местной администрацией.
При выявлении рекламной конструкции, размещенной с нарушениями, эти госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже. Если лицо, установившее незаконную рекламу, не выявлено, то предписание получает собственник недвижимости, на которой размещена эта реклама. В месячный срок после получения предписания наружная реклама должна быть демонтирована. Обжаловать в суде решение о выдаче предписания можно только в течение трех месяцев.
Установка рекламной конструкции без разрешения или ее эксплуатация с нарушением требований технического регламента влечет наложение штрафа по статье 14.37 КоАП:
- на обычных физических лиц — от 1 до 1,5 тысяч рублей;
- на руководителей организаций и ИП — от 3 до 5 тысяч рублей;
- на юридических лиц — от 500 тысяч до 1 млн рублей.
Как видите, штрафы такого размера для организации могут оказаться разорительными уже на старте бизнеса. Не рискуйте и при любом сомнении в том, является ли ваша вывеска рекламной конструкцией, обращайтесь за разъяснениями в местную администрацию.
Особенности наружной рекламы
Внешняя реклама − графическое, текстовое либо другое описание товара или услуги. К наружной рекламе относят также рекламные сообщения, которые размещены не только снаружи, но внутри магазинов и торговых залов. Звуковая реклама также относится к наружной. Это единственный вид, который нельзя проигнорировать.
Нюансы:
- Как правило, размер рекламного стенда большой, что привлекает много внимания.
- Иногда содержит фотореалистичные изображения или сцены из повседневной жизни.
- Содержит либо прямые ссылки на ресурс рекламодателя, либо QR-код.
- Интересные и оригинальные плакаты часто фотографируют, чтобы показать родным или близким, что действует как дополнительная реклама.
Процесс разработки рекламы можно поделить на несколько этапов:
- Выбор типа и носителя наружной рекламы.
- Разработка макета.
- Выбор площадки для установки.
- Определение размеров носителя.
- Расчет времени показа.
Так как рекламные площадки ограничены, показ рекламного объявления лимитирован определенным сроком, зависящим от очереди из других рекламодателей, стоимости объявления, прочих факторов. Именно поэтому так важно разработать яркий современный макет, чтобы за время аренды его увидело как можно больше потенциальных клиентов.
При разработке дизайна наружной рекламы следует придерживаться классического вектора по оформлению. Он поможет сделать ее более эффективной и запоминающейся.
Советы по оформлению:
- Лаконичность. Чем проще дизайн, тем лучше. У пешеходов и водителей нет времени на то, чтобы останавливаться у каждой вывески и внимательно ее рассматривать. На просмотр уйдет максимум 3–5 секунд. Посыл, который несет реклама, должен быть изначально ясен и понятен.
- Слоган следует выбирать креативный и запоминающийся и состоять из 3–4 простых слов, чтобы человек смог прочесть его на ходу.
- Изображения. Внимание человека при просмотре баннера должно быть сфокусировано максимум на 2–3 крупных объектах. Не стоит использовать картинки с множеством мелких деталей, которые сложно рассмотреть.
- Контакты. Блок «визитки» с адресом и телефоном компании нужно минимизировать. Простой номер и короткий адрес – оптимальный вариант для баннера.
- Пояснения. Обилие информации и пояснений идет во вред эффективности наружной рекламы — одна из главных ошибок рекламодателей. Вместо того, чтобы рисовать схему проезда или писать адрес, этаж и номер офиса компании, проще указать стрелкой на ее расположение.
- Шрифт. Чтобы надписи на баннере были различимы, следует правильно подобрать размер шрифта. Для вертикальных плакатов – 1/18 макета, горизонтальных – 1/6. Не забывайте о контрасте – буквы не должны сливаться с фоном баннера.
- Внешняя среда. Часто случается так, что при разработке дизайна не учитывается внешняя среда, где находится рекламная конструкция. Зеленый фон баннера может запросто слиться с газоном, расположенным на заднем плане. При проектировании нужно реально представлять себе место, где будет размещаться реклама.
- Целевая аудитория. Любая реклама должна быть ориентирована на целевую аудиторию, и наружная – не исключение. При разработке рекламного предложения следует учитывать интересы потребителя.
На этапе разработки рекламного баннера дизайнеры обычно изготавливают несколько готовых макетов. Но нужно выбрать один вариант. Поскольку разная реклама воспринимается по-разному, что помешает запоминанию бренда.
Виды наружной рекламы
Виды наружной рекламы, которые отличаются по своей конструкции, назначению и стоимости размещения:
- Сити-формат
- Брандмауэр
- Призматрон
- Крышные установки
- Вывеска
- Лайтбокс
- Световые короба бывают следующих видов:
- Панель-кронштейн
- Билборд
- Цифровые экраны
- Медиафасады
- Суперсайт
- Брендирование автомобиля
- Табличка
- Световая панель
- Штендер
- Объемные буквы
- Роллерный дисплей
- Баннер
- Пилон
- Пиллар
- Стелла
Данный вид наружной рекламы является подкатегорией вывесок – это надпись, которая составлена из нескольких массивных букв. В изготовлении используется несколько видов материалов: это могут быть акрил, пластиковые конструкции, ПФХ, деревянные элементы, пенопласт и другие. Кроме того, рекламные агентства предлагают дополнительный дизайн для объемных букв: можно сделать световые конструкции, несветовой вариант, а также с обратной подсветкой. При этом заказчик может сам выбрать размер букв и их высоту. Зависит все от размера здания, где они будут размещены. Например, для украшения кафе можно выбрать буквы из дерева высотой 30 см, а вот на большом офисном здании лучше установить буквы с подсветкой больших размеров (100 см в высоту отлично подойдут).
Плюсы и минусы аудиорекламы
Аудиореклама отличается следующими достоинствами:
- Высокое качество рекламы. Для создания аудиорекламы всегда создается отличный продающий текст с музыкальным сопровождением. Это поможет закрепить положительный настрой, создать приятную ассоциацию у слушателя. А если создать оригинальный запоминающейся текст, то он надолго задержится в памяти каждого слушателя.
- 100% дослушивание. Преимущество аудиорекламы заключается в том, что она весьма короткая, поэтому 100% аудитории дослушает её до конца.
- Выбор целевой аудитории. Размещать аудиорекламу можно в определенных магазинах или на площадках, где присутствует именно целевая аудитория компании.
- Низкие затраты на изготовление аудиорекламы. Это выйдет гораздо дешевле, нежели запустить рекламу на телевидении и в прессе.
- Высокая результативность. С помощью диктора и популярного трека можно создать отличный эффект от любой рекламы.
К недостаткам аудиорекламы можно отнести необходимость в её тщательной подготовке, поэтому в этом случае важно обратиться за помощью к профессионалам.
Наша студия звукозаписи «8 Нота» предлагает записать качественную аудиорекламу. Мы имеем большой опыт работы и сможем успешно реализовать любую задумку клиента.
Сервис наружной рекламы «под ключ»
Реклама, сервис, наружная реклама – основные составляющие, которые служат успешному продвижению бизнеса и наиболее действенные в привлечении новых клиентов.
Рекламные вывески, экраны, табло помимо воли влияют на публику, все рекламные образы фиксируются в нашей памяти.
Качество рекламы напрямую влияет на количество посетителей, следовательно, и объемы продаж. По этой причине освещение маркетингового продукта становится первоочередным мероприятием при организации рекламных кампаний.
Доверив разработку и организацию маркетинговых кампаний «под ключ», напрямую профессионалам маркетингового рынка, особенно в сфере наружной рекламы, вы получите ряд качественных услуг:
- Дизайнерские услуги;
- Отсутствие посреднических наценок;
- Воздействие на широкий спектр целевого потребителя;
- Все виды рекламных услуг, как в комплексе, так и по отдельности;
- Проведение предварительной аналитической работы и мониторинга производительности кампаний;
- Полноценную разработку, в создании и производстве рекламных носителей;
- Применение разнообразных рекламных носителей для всех случаев;
- Неповторимую рекламу, которую создадут специалисты с огромным опытом маркетинговой деятельности.
Распределение бюджета на сервис наружной рекламы
Для проведения долгосрочных рекламных кампаний, специалисты могут предложить наиболее оптимальное распределение бюджета по хронологии, чтобы основные финансовые потоки работали непосредственно в необходимом месте и времени. Благодаря этому максимально охватывается целевую аудиторию при минимуме вложений с Вашей стороны.
Умение находить баланс дает исключительные возможности и преимущества на рынке сервиса рекламы и креативного оформления рекламы, сервиса и наружной рекламы.
Сейчас изготовление рекламных носителей трансформировалось в некое слияние интерактивного маркетинга и художества. Сегодня мы имеем возможность подметить, что внешняя афиша ещё достаточно действенна и приковывает интерес покупателя (взять, например, вывески), они содержат минимум информации и рекламного заполнения, но работают эффективно при верном их исполнении.
Рекламный бизнес всё же не обходит их стороной, несмотря на активное применение новых разработок в области светодиодного освещения. Возможны установки объединённых вариантов внешней рекламы, гармонично сочетаемых в единой рекламно-информационной конструкции (к примеру, световые буквы, бегущая строка и светодиодные панели) для наиболее результативного привлечения клиентов.
Организация рекламного пространства
Использование вариантов внутренней рекламы зависит от специфики бренда, его ассортимента и площадки размещения. Виды indoor-рекламы следует компоновать в разные сочетания, чтобы повысить эффективность и захватить больше внимания, привлечь покупателей.
Среди множества вариантов выделим конкретные зоны расположения рекламы:
- Размещение логотипа бренда на стенах, оконных проемах, лестничных ступенях или мебели.
- Брендирование используемого материала: стеллажи и полки, платежные терминалы и кассовые аппараты.
- Выставка-презентация продукции около входа в магазин, внутри него, в холле, на витрине.
- Создание креативных корнеров и инсталляций.
- Дизайн пространства в фирменном стиле компании.